Филипп Плейн о превращении кровати для собаки стоимостью 1500 евро в империю моды

Немецкий модельер Филипп Пляйн – это маловероятная история успеха. Плейн, владеющий брендами одежды Philipp Plein, Plein Sport и брендом Billionaire, является серийным предпринимателем, который начал свою деятельность с мебели для домашних животных в 1998 году. В этом году он отмечает 25-летие своего бренда.

В конце концов он перешел к дизайну интерьеров с собственной линией мебели, а затем к одноименному роскошному модному бренду, дебютировавшем в 2008 году с мужской, женской одеждой и блестящими аксессуарами в фирменном стиле рок-н-ролльного гламура.

С тех пор он превратился в многомиллионный бренд. Недавно он сотрудничал над линией кроссовок с рэпером Снуп Доггом, и его одежду носили такие знаменитости, как Наоми Кэмпбелл, Гвен Стефани, Пэрис Хилтон и Дженнифер Лопес.

Этой весной он запустил подразделение роскошных часов под названием «Сделано в Швейцарии», а его последние коллекции включают часы, созданные в сотрудничестве с Эдди Джорданом, бывшим владельцем команды Формулы-1, а также коллекции Crypto King и Crypto Queen, которые можно приобрести за криптовалюту.

Недавно он также выпустил аромат Plein Fatale, свой первый женский аромат. Теперь он в полную силу выходит на рынок спортивной одежды с Plein Sport, перезапуская спортивный бренд, вдохновленный футуризмом. Plein Sport недавно открыла два бутика — один в районе Сохо в Нью-Йорке и в Лос-Анджелесе, в Беверли-центре.

Между тем, в ближайшем будущем он планирует открыть свой первый одноименный отель в Милане.зима.

Плейн рассказывает Пенте о своем успехе, о том, что будет дальше в моде, и о собачьей подстилке, с которой все началось.

ПЕНТА:Как вы стали модельером?

Филипп Плейн: Мой отец — врач, поэтому я тоже должен был стать врачом. Но в последнюю минуту я передумал и пошел в юридический факультет, чтобы стать юристом. Затем я начал проектировать собачьи лежаки, потому что прочитал статью в Frankfurter Allgemeine Zeitung, газете, которую читают юристы, в 1998 году. Был кризис в Японии и статья об индустрии товаров для домашних животных, которую кризис не затронул — люди по-прежнему любят своих питомцев и не перестанут тратить на них деньги. Наша семейная собака забеременела и родила восемь детенышей, многих пришлось отдать, но троих мы оставили. У нас было четыре собаки. Моя мама всегда искала лежанки для собак.

Какой продукт был первым?

Мне пришла в голову идея создать кровать для собак в стиле Ле Корбюзье — диван со стальным каркасом в стиле Баухауза. Это было мое первое деловое предприятие; Я был дизайнером кроватей для собак. Я даже не знаю, как я это сделал — продал лежаки для собак. Я подсчитал и подумал про себя: если я куплю эти лежаки для собак по 500 евро за штуку и продам их по 1500 евро за штуку, и я продам 1000 из них, я стану миллионером. Я подумал, что это должно быть возможно. Учитывая количество людей, у которых есть домашние животные, меня заставили продать 1000 кроватей, и я это сделал, но мне потребовалось два года, после того как я понял, как это продать. Я побывал на потребительской выставке во Франкфурте, выставил лежаки для собак и зарегистрировал свой патент Philipp Plein в 1998 году, бренд родился 25 лет назад.

Каково было войти в индустрию моды в 2004 году?

Когда-то я по ошибке вошел в индустрию моды, из-за мебели, я просто хотел быть предпринимателем, я просто хотел разбогатеть. Я был молод, лет 20, хотел быть независимым от родителей, иметь красивый дом, машину, часы и девушку. Это была моя мечта. Я был материалистически ослеплен потребительством. Многие цели молодых людей являются материалистическими целями. Как ни печально это говорить, но это то, что есть. В моде я был аутсайдером.

Сейчас вы работаете над новым брендом под названием Plein Sport. Что послужило толчком к этому?

По обороту рынок активной спортивной одежды намного превышает рынок роскошной моды. Если вы идете в спортзал, у вас не так много вариантов выбора. Сегодня рынок спортивной одежды позиционируется только в ценовых категориях начального и среднего уровня. Если потребитель хочет иметь более роскошную версию своего спортивного снаряжения, он вряд ли сможет найти варианты на рынке. В индустрии моды потребитель может выбирать между низкими ценами или доступными ценами, такими как Fashion Nova, Gap или H&M, до средних брендов, таких как Michael Kors, Hugo Boss и Diesel, или люксовых брендов, таких как Gucci и Prada. Сегодня на рынке спортивной одежды у потребителя нет такой возможности. Мы изменим ситуацию с Plein Sport.